烟标展及研讨会专题报道

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跨越误区 正确解读《公约》

在《烟草控制框架公约》与中国烟标设计发展方向研讨会上，云南烟草科学研究院经济信息研究中心副主任段宁东作了“《烟草框架控制公约》警句规定对烟草包装”的主题发言。段宁东副主任曾任世界《烟草控制框架公约》政府间谈判中华人民共和国政府代表团正式成员，也是中国国家烟草专卖局《烟草控制框架公约》对案及对策研究小组主要成员。在发言中，段副主任重点围绕《公约》中的第１１条及国家相关政策介绍了《公约》对我国烟草包装的影响，提出了一些认识上的误区，并给出了一些非常有益的参考建议。

误区1 我国已经加入《公约》

我国目前仅正式签署了《公约》，还需要经过我国的立法机关批准，并以国家法令的形式正式颁布；同时《公约》只有在被签约国中的至少40个国家批准后，才能正式生效。

误区2 主要可见部分就是烟包的正反两面

应正确理解《公约》中“可见部分”的具体含义，“可见部分”不光指烟包的正反两面，烟包侧面也可以考虑，在可视面积达到30%的前提下，警语的具体印刷位置应灵活掌握，可以全部侧面或部分侧面加部分背景。

误区3 警语要求醒目，白底黑字

警语要求为醒目的白底黑字仅是目前较为常见的一种形式，还有其他多种不同的图示、颜色和规格等形式可以采用。况且《公约》第１１条款中并没有明确要求字体及底色颜色。建议健康警语不可采取黑框、黑字、白底的形式，警语部分底色应与包装色统一协调。在这方面，我们可参考国外的烟标设计，如韩国的警语颜色与底色较为接近，很难一下子辨认出来。

误区4 警语国际惯例就是欧盟的警语措施

欧盟警语只是其中的一种，它比日本、韩国、港台等国家和地区的警语样式来得更严格，但与加拿大、巴西等国的警语样式相比又较为宽松。在实际操作中，警语的制定应结合本国的实际，根据本国烟草行业主管部门出台的相关政策来实现。建议警语内容要符合人们广泛的认知，决不可危言耸听，不要使用图片形式，并且警语轮换周期宜长不宜短。

对国内今后的烟包设计，段副主任从七个方面给出了他的建议，即1、注重环保；2、与烟草品牌价值、质量相匹配；3、保持烟草包装的审美和收藏功能；4、设计风格面向国际化；5、包装的外观设计应新颖、实用、个性化；6、采用多种防伪技术；7、及时让消费者了解相关信息。

段副主任最后指出，我国目前对于烟标警语的位置、颜色、大小还没有一个明确的定义，尤其是关于如何定义和划分主要可见部分面积的大小，尚没有一个明确的方案正式出台。这就要求国内烟草企业在遵纪守法的同时，还应积极争取自己的合法权益。他提醒国内烟草企业要提前做好预案，因为《公约》对不同企业的影响不尽不同，故企业应针对自身的特点及早进行充分、深入的研究与准备。

王天培（昆明卷烟厂原宣传部长、著名烟标收藏家）

总体看来，中国的烟标图案比较直观，有中国传统的审美情趣，而西方抽象化的图案与警示语是比较容易和谐共处的。如何使民俗化的设计既符合中国人的传统审美观，又不与《控烟公约》的要求相左，是我国卷烟企业未来必须解决的问题。

洪林（著名烟标收藏家）

在烟标设计方面，首先，必须认真研究《控烟公约》中的有关条款，弄懂弄透各项条款的含义；其次，广泛深入地研究、借鉴已经实施《公约》的国家在烟标图案和设计风格上的变化；第三，在理解透彻条款和各国烟标的基础上，制定出适合我国国情的烟标设计条款，可选择部分牌号和部分地区实验，以观其效，然后再行推广。

数字

108个国家 2004年5月10日，美国在联合国签署了世界卫生组织的《烟草控制框架公约》，成为该《公约》第108个签署国，截至这一天，全球已经有德国、加拿大、巴西、泰国、中国、美国等108个国家签署了《公约》，其中挪威、斐济等12个国家已批准了《公约》。在得到全世界40个签约国家批准后的90天内，《公约》就将正式生效。

12大中国名牌烟标设计（金奖） 5月13日，倍受瞩目的第二届全国烟标博览会暨《烟草控制框架公约》与中国烟草发展方向研讨展示会大会颁奖仪式在人民大会堂云南厅隆重举行，中华、红塔山、中南海、芙蓉王、香格里拉、白沙、大红鹰、利群、红河、黄山、将军、红旗渠等１２大品牌烟标荣获中国名牌烟标设计金奖。

30000多张烟标 这次烟标展汇集了全国20多个省、市、自治区的30000多张烟标，设有国外警句烟标展、中国出口卷烟警句烟标展、中国警句卷烟包装、新型包装、概念包装设计展、收藏家传统烟标专题展、特邀重点企业专题展及烟草书法、绘画、摄影专题展等6大专题展。

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